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一、申報範圍
本次征集的“農産品區域公用品牌”是指在一個具有特定自然生态環境、曆史人文因素的區域内 ，由相關組織所有，由若幹農業生産經營者共同使用的農産品品牌。該類品牌由“産地名+産品名”構成，原則上産地應爲縣級或地市級，並(bìng)有明確(què)生産區域範圍。
申報(bào)範圍包括糧油、畜禽 、水産(chǎn)、果蔬、中藥材、食用菌、茶葉、林特等類别農産(chǎn)品。
二、申報主體
申報(bào)主體爲農産(chǎn)品區域公用品牌所有者 ，即政府 、行業協會及其他相關組織。
三、申報條件
參(cān)見附件《中國(guó)農産(chǎn)品區域公用品牌建設指南》，其中基本要素爲申報(bào)的必要條件，發展要素爲申報(bào)的優先條件。
四、申報程序
（一）主體申報。品牌主體對照相關條件自願申報(bào)，並(bìng)須經當地縣級農業農村部門審核推薦，跨縣聯合申報(bào)由地市級農業農村部門審核推薦。
（二）材料審核。中國農産品市場協會農業品牌建設辦(bàn)公室組織對目錄申報(bào)材料進行彙總初審，形成目錄初審名單。
（三）意見征求。将目錄初審名單(dān)發送申報(bào)單(dān)位所在區域的省級農業農村部門征求意見 。
（四）專家審議。中國農業品牌目錄制度專家委員會依據品牌評價标準和省級農業農村行政主管部門的推薦意見，對符合條件的申報(bào)材料進行評審，形成目錄推選名單(dān)。
（五）公示核定。面向社會公示目錄推選名單(dān)，公示期爲5個工作日 。公示期内如有異議，組織複核 ，並(bìng)提出複核意見 。
（六）確認發布。發布經公示最終確(què)定的目錄名單(dān)。
五、申報方式及說明
（一）申報(bào)方式 。申報(bào)主體登錄中國農産(chǎn)品市場與品牌網（www.chama.org.cn）在線申報(bào)。
（二）填報(bào)要求。申報(bào)主體按照要求認真在線填寫申報(bào)書（參見附件2），並(bìng)上傳相關證明材料，文件爲jpg格式 ，大小不超過2M。每個農産品區域公用品牌隻能注冊一個賬号 ，填寫並(bìng)核定提交申報(bào)書 。電子申報(bào)書一經提交，不得修改。
（三）報(bào)送方式。在線申報(bào)後，将系統自動導出的紙質申報(bào)書一式兩份，由縣級或地市級農業農村部門推薦蓋章後報(bào)送至中國農産(chǎn)品市場協會 。
（四）截止時(shí)間(jiān)。2019年8月20日 。
六 、有關要求
（一）如實申報(bào)。各申報(bào)主體須認真填寫申報(bào)信息，對(duì)材料真實性負責，不得弄虛作假。否則一經查實，取消申報(bào)資格。
（二）嚴格把關。請各農産品區域公用品牌主管單位給予支持 ，認真做好申報(bào)工作的動員、材料審查 、複核、上報(bào)指導工作 ，確(què)保申報(bào)材料的真實性和有效性，每個縣域最多申報(bào)1個區域公用品牌。
（三）加強宣傳。參(cān)與申報(bào)的品牌主體應同期加大品牌宣傳力度 ，爲中國農業品牌目錄制度建設營造良好氛圍 。
七、聯系方式
聯(lián) 系 人 ：王 妍 王苑琴 金 哲
聯系電(diàn)話(huà) ：010-65096318 、65096319、13041200965 、13522774237
郵(yóu) 編(biān)：100125
傳(chuán) 真 ：010-65096253
地 址 ：北京市朝陽區東(dōng)三環北路16号全國農業展覽館20号館農業品牌建設辦(bàn)公室（西1門旁）。
附件：
1.中國(guó)農産(chǎn)品區域公用品牌建設指南
2.2019中國農産(chǎn)品區域公用品牌目錄申報(bào)書(樣本)
附件1
中國(guó)農産(chǎn)品區域公用品牌建設指南
（一）主體條件。農産品區域公用品牌所有者應爲在中國境内依法登記設立的法人或其他組織，依法依規生産經營 。中國農産品區域公用品牌，須制定並嚴格實施品牌授權管理辦法，注重生态環境保護，傳承區域人文曆史和農耕文化。
（二）品牌條件。在一個具有特定自然生态環境、曆史人文因素的區域内，由相關組織所有，由若幹農業生産經營者共同使用的農産品品牌。該類品牌由“産地名+産品名”構成 ，原則上産地應爲縣級或地市級 ，並(bìng)有明確(què)生産區域範圍 。授權核心企業（或合作社）中須至少有一家已經獲得省級或省級以上龍頭企業（或合作社示範社）稱号；具有完整的區域公用品牌視覺形象識别系統、營銷推廣行動和監管保護措施。
（三）産品條件。授權使用的核心企業産(chǎn)品須獲得綠色食品、有機産(chǎn)品或良好農業規範（GAP）認證之一，且具有連續三年（含）以上的市場(chǎng)交易行爲。可通過二維碼等包裝信息進行質量安全追溯。
（一）區域條件
1.資源條件适宜。品牌所在區域具有優良的土地、水 、氣候等自然資源禀賦 ，适宜區域公用品牌主導産品的生産。品牌所在區域交通條件便利，或屬於(yú)“一帶一路”發展區域，具備(bèi)明顯的區位優勢。
2.産(chǎn)業特色明顯 。産(chǎn)業規模在全國具有領先優勢，一般爲本地區農業支柱産(chǎn)業。實行差異化戰略，能夠爲消費(fèi)者提供差異化産(chǎn)品。
3.核心企業規(guī)模效益突出 。品牌所在區域核心企業經濟和社會效益突出,樹立瞭(le)良好的信譽和形象。
4.社會化服務體系健全 。品牌所在行業産前、産中、産後服務完善，建立瞭(le)覆蓋種子種苗供應、技術服務、倉(cāng)儲物流 、品牌營銷等關鍵環節的社會化服務體系 。
5.入選重大項目。品牌所在區域被推選爲中國特色農産(chǎn)品優勢區 、糧食生産(chǎn)功能區、重要農産(chǎn)品生産(chǎn)保護區、國家現代農業示範(fàn)區等。
（二）質量水平
6.标準化水平較高。品牌所在區域實行統一的标準化生産(chǎn)流程 ，品牌使用主體生産(chǎn)全過程得到統一的生産(chǎn)指導(dǎo)服務。品牌所在區域納入省級或省級以上農業标準化示範區。
7.注重綠色生産(chǎn) 。品牌使用主體積極採(cǎi)取綠色循環優質高效生産(chǎn)方式，注重資源循環利用和可持續發展。品牌産(chǎn)品獲得地理标志登記，通過綠色食品、有機産(chǎn)品或良好農業規範(GAP)認證之一，且在有效期内 。
8.質量管理規範(fàn)。強化全程質量管控，建立農産(chǎn)品質量安全追溯體系，已納入國家級農産(chǎn)品質量安全追溯管理信息平台 ，通過相關質量管理體系認證。
9.質量安全保證 。制定並(bìng)嚴格執行農業投入品購進、使用、保管登記制度 ，並(bìng)定期進行投入品抽查與檢測。定期進行産品質量安全抽檢，産品檢測檔案和通報(bào)制度完備。
（三）品牌建設
10.制定品牌規劃。制定品牌發展規劃 ，獲得政府專項經費支持或自主設立專項經費用於(yú)品牌建設 。地方政府重視區域品牌建設，将區域公用品牌建設納入當(dāng)地國民經濟和社會發展規劃 ，圍繞品牌建設出台土地 、金融、稅收 、物流 、冷鏈等扶持政策。
11.管理規範有效。具有品牌管理機構和運營團隊，建立品牌管控制度體系，擁有科學規範的品牌授權管理辦(bàn)法，並(bìng)有效授權 。制定品牌培育計劃 ，建立規範的培訓機制 ，強化品牌保護意識，建立品牌危機管理體系，主動打擊商标侵權行爲。
12.塑造品牌形象。具有特色鮮明的品牌名稱(chēng)、标識、宣傳用語、品牌故事等 ，具備(bèi)良好品牌口碑，成爲區域内重要品牌标簽。
13.開展營銷活動。制定營銷方案，綜合運用傳統媒體和新媒體推介品牌，組織形式多樣的營銷活動，包括舉辦(bàn)或參(cān)加品牌推介會、展會 、論壇或大型特色節事活動等 ，積極利用電子商務等開展網絡營銷。
14.傳(chuán)承農耕文化 。深刻挖掘地域文化，通過建立品牌博物館 、展覽館、體驗館等，形成獨(dú)特的品牌文化，以此傳(chuán)承區域人文曆史和農耕文化。
（四）品牌影響
15.市場開拓有力。品牌産(chǎn)品具有連續三年（含）以上的市場交易行爲，在全國範圍内具有較高的市場占有率。品牌産(chǎn)品積極開拓海外市場，參(cān)加國外農産(chǎn)品展示展銷等活動 ，産(chǎn)品出口到海外。
16.品牌知名度高。品牌在全國範(fàn)圍内具有一定的知名度，品牌産(chǎn)品銷售範(fàn)圍覆蓋國内主要城市。
17.品牌美譽度高。品牌或品牌主導産(chǎn)品獲得省部級授予的農業品牌稱(chēng)号或其他示範稱(chēng)号，或獲得國際相關獎項等。品牌來自全球和中國重要農業文化遺産(chǎn)所在地。
18.開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查。定期開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查，滿意度較高，擁有完善的售後服務體系，近三年無投訴。
（五）品牌創新
19.注重機制創(chuàng)新。建立産(chǎn)學研一體化機制，與高校、科研院所等外部優勢資源建立穩定的合作關系，共同開展品牌創(chuàng)新。
20.強化科技創(chuàng)新。近三年投入一定規模的研發經費，積極開展新品種與新技術研發和推廣應用，擁有相關的發明或專利技術，參(cān)與各級标準制定。
21.增強組織創新。成立品牌行業協會、商會等組織，擁有一定比例的從事産(chǎn)品研發和品牌發展創新工作的科技人員，擁有一定水準的研發中心、技術中心、檢測(cè)中心或實驗室。
22.創新成效顯著。品牌主體獲得科學技術進步獎、中國質量獎等獎項，授權企業獲得高新技術企業、知識産(chǎn)權示範企業榮譽稱(chēng)号，在運用物聯網、大數據、雲計算等現代信息技術方面成效明顯。
（六）品牌責任
23.履行經濟責任。其産(chǎn)業産(chǎn)值占當地農業總産(chǎn)值的比重較高。品牌溢價性對生産(chǎn)經營主體具有較強的引領作用，該産(chǎn)業内人均收入高於(yú)當地農民人均收入水平。
24.注重生态保護。品牌主體注重生态保護，積極開展環境保護活動(dòng)，品牌所在區域被納入生态原産(chǎn)地産(chǎn)品保護示範區。
25.履行社會責任。品牌主體積極參(cān)與社會公益、慈善活動，堅持品牌對産(chǎn)業帶動作用，以産(chǎn)業發展所帶來的福利爲地方百姓改善生産(chǎn)生活條件，實現品牌強農。
26.助推鄉村振興。推動(dòng)一二三産(chǎn)業融合發展，構建鄉村産(chǎn)業體系，推動(dòng)地方經濟全面發展,成爲實施鄉村振興的新動(dòng)能。
附件2：
2019中國(guó)農産(chǎn)品區域公用品牌目錄
申 報(bào) 書(shū)
申報品牌：
申報(bào)産(chǎn)品：
申報(bào)單(dān)位：
申報(bào)日期 ：
推薦(jiàn)單(dān)位：
中國農産品市場協會制
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申報書 （*爲必填項,申報(bào)主體在符合條件的□内打?，並(bìng)填寫或上傳相關證明材料。） |
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*申報 單位 基本 信息 |
基本信息 |
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單位名稱 |
法人代表 |
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聯系方式 |
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聯系人 |
聯系電話 |
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固定 電話 |
傳真 |
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電子郵箱 |
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通信地址 |
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*申報 品牌 |
*産品名稱 |
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*行業 類别 |
□ 糧(liáng)油 □ 畜禽 □ 水産(chǎn) □ 果蔬 □ 中藥(yào)材 □ 食用菌 □ 茶葉(yè) □ 林特 □ 其它 |
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*核心企業及産品品牌名稱 （前5位）
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核心企業名稱 |
産品品牌名稱 |
負責人 |
負責人 電話 |
固定電話 |
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1、 |
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2、 |
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3、 |
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4、 |
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5、 |
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*區域品牌基本要素 |
區域性特征 （可多選） |
□ 農(nóng)産(chǎn)品地理标志産(chǎn)品 （附件） 日期： 登記申請人： 登記證書編号： |
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□ 地理标志證(zhèng)明商标 （附件） 注冊日期： 注冊人： 注冊号： |
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□ 地理标志保護(hù)産(chǎn)品 （附件） 日期： 證書持有人： 公告号： |
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□ *具有明確的生産區域 四至範圍：
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質量 認證 情況 |
□ 品牌授權企業獲(huò)得綠(lǜ)色食品認證（附件） □ 品牌授權企業獲(huò)得有機産(chǎn)品認證（附件） □ 品牌授權企業獲得良好農業規(guī)範(fàn)（GAP）認證（附件） □ 其它：_________________（附件） |
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綠色食品認證産品編号 |
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有機産品認證證書編号 |
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良好農業規範認證證書編号 |
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品牌管理 |
□ 制定並實施授權管理辦法（附件） |
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品牌産(chǎn)品三年以上市場(chǎng)交易行爲 |
（填寫文字說明） （附件） |
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區域 條件 |
産地與産業特色 |
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産業規模 |
·2018年生産規模 （萬畝或萬頭/隻/羽） ·2018年總産量 （萬噸或萬頭/隻/羽） ·2018年産品銷售量 （萬噸或萬頭/隻/羽） ·2018年産品銷售額 （萬元） ·2018年産品出口額 （萬元） |
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*授權企業中獲(huò)得省級及以上龍頭企業、示範(fàn)社情況（至少1家） |
·國家級龍頭企業（ ）家（附件） ·省（自治區）級龍頭企業 （ ）家（附件） ·國家級示範社（ ）家（附件） ·省（自治區）級示範社 （ ）家（附件） 列出企業和合作社名錄： 1. 2. 3. …… |
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國家級 示範園區 創建 |
□ 中國特色農産品優勢區（附件） □ 國家現代農業示範區（附件） □ 糧食生産功能區（附件） □ 重要農産品生産保護區（附件） □ 農業可持續發展試驗示範區（附件） □ 現代農(nóng)業産(chǎn)業園（附件） □ 農(nóng)業産(chǎn)業強鎮（附件） □ 其它： （附件） |
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國家級 示範園區 名稱 |
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質量 水平 |
标準化生産 |
□ 組織開(kāi)展标準化生産(chǎn)和加工（附件） □ 納入省級(jí)以上（含）農業标準化示範(fàn)區（附件） |
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綠色生産 |
□採(cǎi)用綠色循環優質高效生産(chǎn)方式（附件） |
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管理規範 |
□ 一年内第三方質量檢測報告（附件） □ 自建農(nóng)産(chǎn)品質量安全追溯體系（附件） □ 納入省級(jí)農産(chǎn)品質量安全追溯平台（附件） □ 納入國(guó)家級農産(chǎn)品質量安全追溯平台（附件） |
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品牌 建設 |
品牌形象 |
□ 品牌廣(guǎng)告語：__________________________(填寫(xiě)) □ 品牌标識 （附件） |
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品牌規劃 與管理 |
□ 明確區域公用品牌管理機構 （填寫機構(gòu)名稱(chēng)： ） □ 制定區域品牌發(fā)展規劃及相關管理辦(bàn)法（附件） □ 出台區域品牌扶持政策（附件） |
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文化傳承 |
£博物館（附件） □ 展覽館（附件） □ 體驗館（附件） □ 舉辦産業相關大型節事活動（附件） □ 其他____________（附件） |
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品牌營銷 |
□ 參(cān)加過國家級推廣及展銷活動（例如中國國際農産(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會等）（附件） □ 參(cān)加境外農産(chǎn)品展示展銷活動或産(chǎn)品出口（附件） □ 自行開展的各種營銷活動有: （附件） |
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營銷渠道 |
□ 批發(fā)市場(chǎng)，銷售占比______％ □ 産(chǎn)地直銷(xiāo)，銷(xiāo)售占比______ ％ □ 商 超，銷(xiāo)售占比______ ％ □ 電(diàn) 商，銷(xiāo)售占比________％ □ 其它渠道， ％
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列出網上官方銷售渠道名稱(chēng)及網址（最多5個(gè)）： |
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名稱(chēng) |
網址 |
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1 、 |
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2、 |
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3、 |
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4、 |
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5、 |
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品牌 影響 |
品牌 知名度 |
□ 品牌産品在國内銷往 等省和直轄市（附件） □ 品牌産品在境外銷往 等國家和地區（附件） |
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品牌 美譽度 |
□ 獲(huò)得國(guó)家級及國(guó)際認可榮譽及獎項情況（附件） □ 品牌來自全球和中國(guó)重要農業文化遺産(chǎn)所在地（附件） □ 其他 （附件） |
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品牌 創新 |
授權企業 創新能力與成效 |
□ 建立産(chǎn)學研一體化機制，與高校、科研院所等建立穩定的合作關(guān)系（附件） □ 授權企業獲得高新技術企業、知識産(chǎn)權示範企業榮譽稱(chēng)号（附件） □ 發明專利，（ ）個（附件） □ 國家級技術創新成果，（ ）個（附件） □ 省（自治區）級(jí)技術創(chuàng)新成果，（ ）個（附件） |
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品牌 責任
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履行經濟 責任 |
（填寫帶動增收成效） |
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注重生态 保護 |
□ 品牌所在區域納入生态原産(chǎn)地産(chǎn)品保護示範(fàn)區（附件） |
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履行社會 責任 |
□ 參(cān)與社會公益、慈善活動(dòng)等（附件） □ 開(kāi)展品牌扶貧(pín)（附件） □ 助力鄉(xiāng)村振興(xìng)（附件） □ 其他___________（附件） 填寫重點(diǎn)媒體的報(bào)道标題和相關鏈接(最多5條)： 1、 2、 3、 4、 5、 |
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其他重要補(bǔ)充證明材料(最多5項(xiàng)) |
1、 （附件） 2、 （附件） 3、 （附件） 4、 （附件） 5、 （附件） |
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承 諾(nuò) 書(shū)
我方確(què)保申報(bào)材料真實有效，不侵犯任何單位或個人權益。
（申報(bào)單(dān)位蓋章）
年 月 日 |
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推 薦(jiàn) 書(shū)
經我單位審核， （單位）提交的申報 材料屬實，同意推薦其參加中國農業品牌目錄2019農産品區域公用品牌征集。
（推薦單(dān)位蓋(gài)章）
年 月 日
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